門窗行業(yè)流行新趨勢(shì),門窗受 “親民”派追捧

近兩年來，門窗業(yè)找到了新的“興奮點(diǎn)”。龐大的家居市場(chǎng)和三四線城市隨著城市化加快展現(xiàn)出來的門窗市場(chǎng)前景形勢(shì)一片大好。

為了爭(zhēng)奪“剛需”市場(chǎng)，不少高端門窗品牌和賣場(chǎng)開始改變過去“曲高和寡”的高定價(jià)，競(jìng)相通過推出低價(jià)產(chǎn)品系列、在三四線城市開店以及超低折扣等方式，試圖用更親民的姿態(tài)爭(zhēng)取消費(fèi)者的青睞。

素來以高端品牌形象出現(xiàn)，不在三四線城市開店的高端門窗企業(yè)也積極調(diào)整了產(chǎn)品策略。用親民價(jià)格來贏取市場(chǎng)。事實(shí)上，品牌門窗的高價(jià)格，一度讓普通消費(fèi)者望而卻步。業(yè)內(nèi)人士分析說，目前國(guó)內(nèi)不少品牌門窗產(chǎn)品定價(jià)偏高，普通消費(fèi)者很難承受。采取親民策略爭(zhēng)取剛需市場(chǎng)，事實(shí)上也是國(guó)內(nèi)家居業(yè)對(duì)固有模式的自我反省和產(chǎn)品定價(jià)的理性回歸。

“當(dāng)前品質(zhì)家居與低端家居確實(shí)存在較大的價(jià)格差異，這使得很多消費(fèi)者選擇在相對(duì)較低端的渠道或網(wǎng)絡(luò)渠道去選購(gòu)家居用品”。門窗資深人士表示品牌家居產(chǎn)品存在價(jià)格偏高的問題，他表示通過高性價(jià)比促銷，引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從低端家居向品質(zhì)家居的更新?lián)Q代。不少門窗行業(yè)人士也意識(shí)到，親民并不僅僅是價(jià)格低，而應(yīng)該從設(shè)計(jì)層面開始就注重考慮不同收入人群的消費(fèi)需求。

現(xiàn)在家具建材展越來越隆重，展品打出全實(shí)木門、新古典等概念沒有錯(cuò)，但普通消費(fèi)者買不起就是問題所在。家具要“親民”必須從設(shè)計(jì)研發(fā)入手。因?yàn)殚T窗設(shè)計(jì)決定了最終成品的成本和價(jià)位。