2013-11-11 08:41:24 作者: 來(lái)源:中國(guó)建材網(wǎng) 【大 中 小】 我要評(píng)論(1)
【 第一幕墻網(wǎng) 】
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展變革,我國(guó)建筑涂料市場(chǎng)格局已初步形成,外資(合資)企業(yè)、國(guó)有大型企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)三足鼎立之勢(shì)初定。三方各具優(yōu)勢(shì),展開(kāi)了不同產(chǎn)品梯隊(duì)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 外資(合資)企業(yè):以其較高的產(chǎn)品質(zhì)量、穩(wěn)定的產(chǎn)品銷售鏈,占據(jù)了中高檔涂料產(chǎn)品的大部分市場(chǎng)份額;民營(yíng)企業(yè):由于建筑涂料行業(yè)門檻較低、投入少、回報(bào)快,使得早期私營(yíng)企業(yè)大量涌入,有部分優(yōu)秀企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮特定的區(qū)域優(yōu)勢(shì),并借靈活的經(jīng)營(yíng)模式,辦得有聲有色,其它大部分民營(yíng)企業(yè)依舊處于自給自足、作坊式的生產(chǎn)狀況中;國(guó)有大型企業(yè):在外資和民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入的雙重壓力下,形勢(shì)不容樂(lè)觀,市場(chǎng)份額不多。目前我國(guó)建筑涂料品種齊全,應(yīng)有盡有,包括外墻涂料、內(nèi)墻涂料、防水涂料、地坪涂料等。基于建筑涂料行業(yè)入行門檻較低、生產(chǎn)企業(yè)比較多等因素,雖然涂料行業(yè)自動(dòng)化程度不高,用人較多,但發(fā)展還算比較快。目前,國(guó)內(nèi)建筑涂料已融入世界建筑涂料體系,基本保持供需平衡的市場(chǎng)格局,產(chǎn)品分類逐漸清晰的聚焦在外墻涂料和內(nèi)墻涂料兩類重點(diǎn)產(chǎn)品之上。 從市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看,乳膠漆的銷售主要分兩大塊,一是工程市場(chǎng),一是家庭市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),工程市場(chǎng)占了乳膠漆總用量的30%,而這里統(tǒng)計(jì)的僅僅是水性建筑涂料,如果包含其他的建筑涂料,如功能性建筑涂料等,則建筑涂料產(chǎn)量約接近涂料總產(chǎn)量的一半,與發(fā)達(dá)國(guó)家基本相同。工程市場(chǎng)具有使用品種較為單一且用量大、重復(fù)使用和長(zhǎng)期使用的特點(diǎn),而且工程是“品牌”的“活廣告”,在經(jīng)濟(jì)效益上有一個(gè)穩(wěn)定的保證。但工程使用者往往是這方面的行家,對(duì)產(chǎn)品有專業(yè)的知識(shí),而且對(duì)企業(yè)的品牌、規(guī)模和技術(shù)實(shí)力有一定的了解,對(duì)現(xiàn)場(chǎng)施工服務(wù)有較高要求,許多中小型涂料企業(yè)難以進(jìn)入。 中國(guó)前三季度GDP增長(zhǎng)率達(dá)到7.7%,預(yù)計(jì)今年全年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)7.5%不僅能夠?qū)崿F(xiàn)而且能夠略微超過(guò)。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展是建筑涂料行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),而房地產(chǎn)業(yè)的情況則是建筑涂料市場(chǎng)的晴雨表。2013年1-9月份,全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)投資61120億元,同比增長(zhǎng)19.7%。其中,住宅投資41979億元,增長(zhǎng)19.5%。分類市場(chǎng)看,三季度住宅投資額達(dá)到16752億元,占總投資額的比例為69%。2013年1-9月份,房屋新開(kāi)工面積144900萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)7.3%,較上半年增速提高3.5個(gè)百分點(diǎn);其中,住宅新開(kāi)工面積106055萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)6.4%,較上半年提高3.5個(gè)百分點(diǎn)。房屋竣工面積52706萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)4.2%,較上半年增速回落2.1個(gè)百分點(diǎn);其中,住宅竣工面積41170萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)1.4%,較上半年增速回落1.3個(gè)百分點(diǎn)。從前三季度和上半年增速的對(duì)比看,新開(kāi)工面積增速有所提高,竣工面積增速則明顯回落。顯示出未來(lái)市場(chǎng)供應(yīng)依然緊張。此外,在中央政府宏觀調(diào)控之下,一方面,保障房建設(shè)會(huì)有所增加,對(duì)中低檔建筑涂料來(lái)說(shuō)是利好因素。 建筑涂料銷售收入大概占房地產(chǎn)投資的0.9%,從以上數(shù)據(jù)可以看出2013年1-9月份,全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)投資61120億元,可以計(jì)算出1-9月份建筑涂料銷售收入大約為550.08億元。此數(shù)據(jù)基本與去年是持平的,并有增長(zhǎng),因此房地產(chǎn)市場(chǎng)市場(chǎng)暫時(shí)并沒(méi)出現(xiàn)大幅下滑的跡象。 當(dāng)然,以上的都是利好消息,但目前國(guó)內(nèi)工程涂料市場(chǎng)還存在許多不確定因素,增加了許多外地大中型涂料企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)毓こ淌袌?chǎng)的門檻,導(dǎo)致很多作坊式企業(yè)通過(guò)各種關(guān)系以假冒偽劣或者低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品進(jìn)入工程市場(chǎng),嚴(yán)重影響了外墻乳膠漆的實(shí)際應(yīng)用效果。相信在今后幾年,隨著工程投標(biāo)進(jìn)一步透明化,更多價(jià)高質(zhì)好的高檔乳膠漆(比如水性硅丙、氟碳乳膠漆)會(huì)更多地應(yīng)用于外墻工程。 我國(guó)建筑涂料行業(yè)近年獲得了較快發(fā)展,但從深層次看,仍然存在很大弱點(diǎn),主要體現(xiàn)在3個(gè)方面。 。1)進(jìn)入壁壘弱。建筑涂料生產(chǎn)技術(shù)門檻低,基本上是以各種原材料的機(jī)械混合為主。很多原材料廠商在銷售產(chǎn)品的同時(shí)還提供涂料配方,這些配方雖然不是最優(yōu)化的,而且在原材料的選擇上帶有一定的片面性,但是卻使得建筑涂料企業(yè)不需要投入任何的技術(shù)研發(fā)就可以開(kāi)始生產(chǎn),而且很多情況是,一些技術(shù)人員跳槽的時(shí)候就將配方給帶出來(lái)了。一個(gè)涂料廠的投資也相對(duì)簡(jiǎn)單,規(guī)模較小的企業(yè)往往只要有一二個(gè)大缸和三五個(gè)工人就行了。大多數(shù)涂料生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)渠道、銷售方式基本雷同。由于行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較弱,市場(chǎng)高度分散,中國(guó)建筑涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也隨之愈演愈烈。 。2)產(chǎn)品差異化程度小。建筑涂料其實(shí)是有很多學(xué)問(wèn)的,其產(chǎn)品的表現(xiàn)形式也有多樣,從成膜物質(zhì)分,有丙烯酸類、醋酸乙烯類、聚乙烯醇類和淀粉纖維類等;從裝飾效果分,有平涂、拉毛、質(zhì)感涂料等;從光澤上看,有高光、半光、絲光和平光等。再加上建筑涂料可以調(diào)成不同的顏色,品種實(shí)在是多得很。但是看一看現(xiàn)在市場(chǎng)上的產(chǎn)品,基本上還是以平涂的內(nèi)外墻平光涂料為主,競(jìng)爭(zhēng)主要集中在價(jià)格和客戶關(guān)系上,而很少集中到產(chǎn)品的品質(zhì)、提供特殊的視覺(jué)效果和功能效果上。建筑涂料產(chǎn)品的差異化是很大的,但是市場(chǎng)上主導(dǎo)的產(chǎn)品差異化卻很小,因此未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)將是如何為客戶提供多樣化的產(chǎn)品以及如何為消費(fèi)者提供更多的選擇。 從市場(chǎng)角度劃分,建筑涂料分為工程類市場(chǎng)和零售類市場(chǎng),所謂的工程類市場(chǎng)是指建筑承包商通過(guò)招投標(biāo)的方式來(lái)選擇使用的建筑涂料品牌和種類,大多數(shù)是外墻涂料和少部分內(nèi)墻工程漆;零售類市場(chǎng)是指房屋業(yè)主在建材大賣場(chǎng)或者是涂料零售店中采購(gòu),而由專門的施工隊(duì)進(jìn)行涂裝,一般大多數(shù)為內(nèi)墻涂料和少部分外墻涂料。 從產(chǎn)品檔次上來(lái)分,又分為高中低檔。目前高檔市場(chǎng)還是由幾家跨國(guó)公司所把持,以生產(chǎn)多樂(lè)士涂料著稱的ICI公司和立邦的產(chǎn)品在高檔內(nèi)墻涂料領(lǐng)域,幾乎控制了將近一半的市場(chǎng)份額。外墻涂料高檔市場(chǎng)也由外資涂料公司所把持,如(德國(guó))上海申得歐有限公司等;中檔建筑涂料市場(chǎng)基本上是由外資企業(yè)、國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)共同占領(lǐng),如北京建工萬(wàn)盛涂料、上海的匯麗涂料、杭州的亞士油漆等;而低檔市場(chǎng)往往由一些區(qū)域性的國(guó)有和民營(yíng)涂料企業(yè)所控制。另外,從涂料企業(yè)分銷渠道的角度看,有通過(guò)直銷的方式(建材大賣場(chǎng)、涂料專賣店、招投標(biāo)),或者是分銷的方式(往往是區(qū)域代理商開(kāi)設(shè)零售店或者代理招投標(biāo)),或者兩者兼而有之的方式。業(yè)界可從分析中找準(zhǔn)自己的定位。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策 1、名牌化 走集約化經(jīng)營(yíng)的道路就必須要樹(shù)立強(qiáng)烈的名牌意識(shí),創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)的名牌產(chǎn)品。因名牌意味著質(zhì)量、效益,是企業(yè)的信譽(yù),是企業(yè)和產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上的聲譽(yù),是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合表現(xiàn)。 企業(yè)的發(fā)展、行業(yè)的成熟往往遵循產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)→規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)→品牌競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在規(guī)律。名牌已成為優(yōu)化資源配置、提高經(jīng)濟(jì)效益的動(dòng)力和源泉,成為所向披靡的競(jìng)爭(zhēng)利器。充分發(fā)揮現(xiàn)有名牌的效應(yīng),擴(kuò)大規(guī)模,向同類企業(yè)輻射,向規(guī);、集約化發(fā)展。 2、專業(yè)化 從建筑涂料品種來(lái)看,很多企業(yè)追求小而全,市場(chǎng)上炒作什么概念的涂料,就開(kāi)發(fā)什么涂料,卻沒(méi)有形成自己的拳頭產(chǎn)品。另一個(gè)方面表現(xiàn)在同一個(gè)企業(yè)同樣的產(chǎn)品,品牌卻有好幾個(gè),每一個(gè)品牌下面還有若干子品牌。我們必須優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu),加強(qiáng)專業(yè)化生產(chǎn)。為提高全行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量,要積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)企業(yè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展:樹(shù)脂生產(chǎn)專業(yè)化、涂料生產(chǎn)專業(yè)化、色漿生產(chǎn)專業(yè)化,并在此基礎(chǔ)上形成規(guī);a(chǎn)。同時(shí)部分企業(yè)要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),保留開(kāi)發(fā)符合環(huán)保要求,適合市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,創(chuàng)出有特色的品牌,走一條集約化的發(fā)展道路。 3、加強(qiáng)科研開(kāi)發(fā) 技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的保證。目前,建筑涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,而支持企業(yè)發(fā)展的最有效辦法就是技術(shù)創(chuàng)新或技術(shù)變革,只有不斷將先進(jìn)技術(shù)通過(guò)成果的轉(zhuǎn)化在產(chǎn)品中體現(xiàn),才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足。由于科技開(kāi)發(fā)的經(jīng)費(fèi)不足與科研力量的缺乏,中國(guó)的建筑涂料的科技研究成果不多。在建筑涂料科技開(kāi)發(fā)方面,仿制的多,低水平重復(fù)的多,創(chuàng)新的少。很多建筑涂料廠家每年只投入很少資金用于研發(fā),有些公司根本就沒(méi)有技術(shù)人員或者請(qǐng)一些兼職的化學(xué)師,經(jīng)年累月生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品,和國(guó)外先進(jìn)國(guó)家相比,差距很大。 國(guó)外大型的涂料公司和原材料公司,對(duì)建筑涂料及其原材料的科技研究和開(kāi)發(fā)應(yīng)用工作都非常重視。一般情況下每個(gè)公司都會(huì)拿出每年銷售額的5%作為公司的研發(fā)費(fèi)用,對(duì)于一些基礎(chǔ)性研究,更是不惜大量資金投入,當(dāng)然他們也因此獲得豐厚的回報(bào)。因此中國(guó)國(guó)內(nèi)的建筑涂料行業(yè)必須要加大對(duì)研發(fā)的投入。 4、加速高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng) 人才缺乏和不配套曾經(jīng)嚴(yán)重制約著中國(guó)建筑涂料的發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)建筑涂料行業(yè)的現(xiàn)代化,需要盡快培養(yǎng)和造就第一流的高素質(zhì)的人才,包括富有創(chuàng)新才能的科研人才,各類高級(jí)企業(yè)管理人才。沒(méi)有一流的科研人才,就難以掌握現(xiàn)代化的建筑涂料技術(shù),就不可能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。沒(méi)有一流的管理人才,就不可能實(shí)現(xiàn)建筑涂料的集約化經(jīng)營(yíng)。因此應(yīng)以戰(zhàn)略的高度,加速高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。 5、提升建筑涂料產(chǎn)品檔次 為了提升中國(guó)建筑涂料行業(yè)整體的技術(shù)水平,國(guó)內(nèi)的建筑涂料企業(yè)應(yīng)該加大科研的投入,緊跟世界潮流,不斷創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)出新的品種。具體的發(fā)展方向包括: 。1)向低VOC方向發(fā)展。當(dāng)今世界,人類賴以生存的環(huán)境越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注。建筑涂料的品種結(jié)構(gòu)應(yīng)向著減少VOC含量、向著綠色產(chǎn)品、環(huán);l(fā)展。 。2)向功能化發(fā)展。除了研究開(kāi)發(fā)各類功能性涂料,包括防火涂料、防水涂料、防霉涂料、保溫涂料等,還應(yīng)加緊研究和開(kāi)發(fā)建筑裝飾中出現(xiàn)的難題和新問(wèn)題,滿足各類建筑對(duì)不同功能的需求。 。3)向高性能、高檔次發(fā)展。逐漸淘汰落后工藝、落后設(shè)備和品質(zhì)低劣的產(chǎn)品,重點(diǎn)研究有機(jī)硅改性丙烯酸樹(shù)脂涂料、水性聚氨酯涂料以及氟碳樹(shù)脂水性化涂料,以適應(yīng)和滿足中國(guó)高層和公共建筑外裝飾的需求。 |
會(huì)時(shí)間:2020年10月29日-11月01
展會(huì)地點(diǎn):北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)