中國(guó)門窗幕墻行業(yè)總體經(jīng)濟(jì)情況分析

　2017年中央提出振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，明確要在堅(jiān)持提高質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力為中心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給。抓住實(shí)體經(jīng)濟(jì)，振興制造業(yè)，促進(jìn)制造業(yè)提質(zhì)增效，作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。隨著國(guó)內(nèi)政策及市場(chǎng)導(dǎo)向的變化，門窗幕墻行業(yè)各種可喜的信息不斷涌現(xiàn)，但同時(shí)，國(guó)內(nèi)建筑門窗幕墻行業(yè)無論是供應(yīng)商還是服務(wù)商還普遍存在品牌意識(shí)淡薄，營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷手段單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和產(chǎn)品技術(shù)缺乏創(chuàng)新、偽創(chuàng)新等問題。為幫助建筑門窗幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)更好的認(rèn)清行業(yè)地位和現(xiàn)狀，從而提升自身產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)能力，相關(guān)機(jī)構(gòu)就門窗幕墻行業(yè)總體經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行了梳理與分析。

　　門窗幕墻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　2016年上半年間，整個(gè)建筑行業(yè)在全國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，承受了較大的下行壓力，整體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)額總體與2015年持平。但產(chǎn)能過剩的情況依然存在，建筑業(yè)行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的總量并未在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的形勢(shì)下發(fā)生明顯變化，尤其是門窗幕墻的市場(chǎng)總量變化并不明顯。

　　2016年下半年間，建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)筑底回升、穩(wěn)中向好勢(shì)頭，門窗幕墻行業(yè)主要配套材料、產(chǎn)品的生產(chǎn)增速平穩(wěn)，價(jià)格理性回升，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)好轉(zhuǎn)，發(fā)展質(zhì)量有所改善。當(dāng)然這與國(guó)家總體經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，重點(diǎn)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，主動(dòng)求變是密不可分的。但產(chǎn)能過剩矛盾沒有根本緩解，供給結(jié)構(gòu)仍待優(yōu)化，國(guó)際市場(chǎng)需求疲軟，行業(yè)回升勢(shì)頭仍不穩(wěn)固。

　　在此背景下，門窗幕墻行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，相關(guān)供應(yīng)商、服務(wù)商等在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，迎來了行業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，危機(jī)也同時(shí)存在。對(duì)于大部分產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，特別是各類供應(yīng)商來說，嚴(yán)峻的行業(yè)環(huán)境，上游企業(yè)尤其是房地產(chǎn)企業(yè)資金緊張，銀行及金融系統(tǒng)謹(jǐn)慎貸款等不利因素，以及外部品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、與本國(guó)品牌融合，產(chǎn)品技術(shù)的日新月異，豐富的差異化需求，尤其是越來越多的個(gè)體需求化等造成巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。行業(yè)的發(fā)展瓶頸凸顯，當(dāng)前建筑門窗幕墻行業(yè)最應(yīng)該解決的三大問題：1、如何提高品牌影響力。2、如何提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。3、開拓新市場(chǎng)。突破市場(chǎng)禁錮，在自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先對(duì)手占領(lǐng)市場(chǎng)高地是企業(yè)當(dāng)前及未來幾年考慮的首要問題。

　　當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈時(shí)，各類問題會(huì)更加凸顯，造成很多企業(yè)陷入渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的尷尬困境之中。面對(duì)前文所提的各種問題，一方面企業(yè)應(yīng)該樹立品牌意識(shí)，打造屬于企業(yè)、銷售商和建筑業(yè)企業(yè)、消費(fèi)者共同認(rèn)可的品牌；另一方面企業(yè)需要加快科技創(chuàng)新步伐，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)水平，以科技創(chuàng)新作為企業(yè)產(chǎn)品及發(fā)展的第一推動(dòng)力，以產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量成體系并輔以精細(xì)化管理帶動(dòng)企業(yè)全面高速發(fā)展。

　　行業(yè)總體經(jīng)濟(jì)情況分析

　　本次市場(chǎng)表現(xiàn)調(diào)查分析的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)來源于行業(yè)內(nèi)8000家左右的鋁門窗企業(yè)，1500家左右的建筑幕墻企業(yè)，900家左右的鋁型材企業(yè)，1800家左右的建筑玻璃企業(yè)，4000家左右的建筑五金企業(yè)，300家左右的建筑密封膠企業(yè)，280家左右的隔熱(密封)材料企業(yè)，250家左右的門窗幕墻加工設(shè)備企業(yè)。

　　從鋁門窗、建筑幕墻行業(yè)的總體發(fā)展來說，自進(jìn)入21世紀(jì)的第一年開始，始終出于發(fā)展的快車道，從最初的幾百億發(fā)展到如今接近6000億的體量。兩者的年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過了15%，超過了國(guó)內(nèi)諸多傳統(tǒng)工業(yè)及制造業(yè)的發(fā)展速度。在鋁門窗、建筑幕墻行業(yè)，中國(guó)是當(dāng)之無愧的第一大國(guó)。

　　但2016年整個(gè)行業(yè)在全國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，承受了較大的下行壓力，整體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)額總體與2015年持平。但產(chǎn)能過剩的情況依然存在，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成為房地產(chǎn)行業(yè)的通病，導(dǎo)致鋁門窗幕墻行業(yè)隨艱難地維持了營(yíng)業(yè)額的穩(wěn)定，利潤(rùn)卻呈現(xiàn)整體下滑的趨勢(shì)，2016年全行業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)較2015年下降24%。尤其是幕墻產(chǎn)品、建筑玻璃、門窗五金件等三個(gè)行業(yè)利潤(rùn)下滑最為明顯，分別下降60%、40%和30%。 而型材、建筑膠(詞條“建筑膠”由行業(yè)大百科提供)和隔熱條和材料產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)則有所上升，其中鋁型材行業(yè)利潤(rùn)上浮較多，達(dá)36%。

　　從2016年度調(diào)研工作的整體來看，明確表示經(jīng)營(yíng)狀況下降的企業(yè)超過了35%以上，持平的企業(yè)約占40%，僅有20%的企業(yè)增長(zhǎng)。幕墻、玻璃和設(shè)備制造行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀最不樂觀，有超一半的企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)增長(zhǎng)。

　　2016年行業(yè)的總體經(jīng)營(yíng)狀況表明，隨著國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)業(yè)投入的減少，鋁門窗幕墻行業(yè)承受了前所未有的下行壓力，個(gè)別企業(yè)因資金鏈短缺、銀行貸款縮緊等情況的影響，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難的局面。

　　八大分類企業(yè)2016年對(duì)比2015年就業(yè)人員形式變動(dòng)較大，總體新增就業(yè)大約12萬人，鋁型材企業(yè)新增就業(yè)人數(shù)占比接近80%，五金、玻璃、建筑膠、設(shè)備及隔熱材料等均有所增加，但鋁門窗及幕墻企業(yè)就業(yè)人數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，對(duì)門窗幕墻企業(yè)而言是一件具有深遠(yuǎn)意義的事情。雖然在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈時(shí)，各類問題會(huì)更加凸顯，但也正是這樣艱難前行的日子，才能更好的成就一批具備較強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，打造一批可以經(jīng)歷時(shí)間洗禮的優(yōu)質(zhì)品牌。